2019年外交部全球推介活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)推介的主角是山西省，8分鐘短片甫一亮相，驚艷全世界。短片前兩分鐘的鏡頭里，山西文旅元素精彩迭出：陶寺古觀象臺(tái)、晉侯鳥(niǎo)尊、五臺(tái)山、云岡石窟、懸空寺、平遙古城……讓人怦然心動(dòng)。
時(shí)隔近兩周，推介會(huì)余溫猶暖。“山西那么美，我要去看看”道出眾多國(guó)內(nèi)外游客的心聲。3月11日，山西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)盛佃清表示，要以全球推介會(huì)為契機(jī)，乘勢(shì)而上，把山西全力打造成世界知名、國(guó)內(nèi)一流的全域旅游目的地。
文旅融合凸顯品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
2019年山西省政府工作報(bào)告指出，要聚焦文旅融合發(fā)展，建設(shè)富有特色和魅力的文化旅游強(qiáng)省。統(tǒng)籌文化事業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善“331”旅游布局(“3”是指做強(qiáng)五臺(tái)山、云岡石窟、平遙古城三大品牌，“3”是指隆起黃河、長(zhǎng)城、太行三大板塊，“1”是指完善大運(yùn)黃金旅游廊道)，加快把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，全面提升文化軟實(shí)力。推進(jìn)“文化+”“旅游+”，用創(chuàng)意激活資源，實(shí)現(xiàn)文化和旅游神與形的有機(jī)統(tǒng)一、水乳交融。
聚焦“華夏古文明·山西好風(fēng)光”，以文促旅、以旅彰文是我省推進(jìn)文旅深度融合的一個(gè)主基調(diào)。省旅發(fā)大會(huì)、山西藝術(shù)節(jié)、非遺博覽會(huì)、群眾文化系列活動(dòng)等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)漸趨明顯，我省一直在盤(pán)活用好各地節(jié)慶民俗、文物古跡、山川名勝等文旅資源，打好文藝精品、旅游精品、演藝精品、民俗精品幾張牌，努力讓三晉文化“亮”起來(lái)，讓文物古跡“活”起來(lái)，讓節(jié)慶活動(dòng)“燃”起來(lái)，讓創(chuàng)意產(chǎn)品“熱”起來(lái)。
“推介會(huì)是山西在全球視野內(nèi)一個(gè)全新的亮相，山西深厚的文化歷史底蘊(yùn)和強(qiáng)勁的轉(zhuǎn)型發(fā)展態(tài)勢(shì)相互映襯，給世人作了一次了解山西的非常精彩的展示。”山西省文化和旅游廳廳長(zhǎng)盛佃清說(shuō)，“山西發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)要乘勢(shì)而上。進(jìn)一步增強(qiáng)開(kāi)放意識(shí)，樹(shù)立全球視野，以國(guó)際化為要求，全力打造世界知名、國(guó)內(nèi)一流的全域旅游目的地；進(jìn)一步提高工作標(biāo)準(zhǔn)，深化改革創(chuàng)新，推動(dòng)文旅融合，全面提升服務(wù)質(zhì)量和水平，打造山西文化旅游獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；進(jìn)一步加強(qiáng)交流合作，積極對(duì)接“一帶一路”，深化對(duì)外和對(duì)港澳臺(tái)交流合作，講好山西故事，塑造良好形象，為山西實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。”
“到山西，領(lǐng)略山西風(fēng)采”
打開(kāi)新浪微博搜索“外交部全球推介山西”，人民日?qǐng)?bào)官微下有8598個(gè)贊，152萬(wàn)次觀看，央視新聞官微有7573個(gè)贊、134萬(wàn)次觀看、5000余次轉(zhuǎn)發(fā)。“外交部全球推介山西真的是一件很幸運(yùn)、很自豪的事。”“山西古建筑和歷史遺跡很豐厚，是一個(gè)有文化底蘊(yùn)的地方。”“我要去一次山西”“到山西，領(lǐng)略山西風(fēng)采”……網(wǎng)友們熱情點(diǎn)贊山西。
到一個(gè)地方的博物館看一看，是不少游客行程中的重要一站。3月10日下午，山西博物院停車區(qū)，旅游大巴、私家車停得滿滿當(dāng)當(dāng)。晉國(guó)霸業(yè)展廳，在鎮(zhèn)館之寶——鳥(niǎo)尊跟前，數(shù)位游客正在專注地聽(tīng)一位志愿者介紹。“鳥(niǎo)尊，是鎮(zhèn)館之寶，也是山西博物院院徽的原形。來(lái)看，鳥(niǎo)尊的整體造型：鳳鳥(niǎo)回眸、小鳥(niǎo)依偎、巨象縮首。背部小鳥(niǎo)實(shí)則為一枚捉手，揭開(kāi)它后能發(fā)現(xiàn)，蓋子背部竟然刻有‘晉侯乍向太室寶尊彝’九字銘文……”來(lái)自江蘇省的鄧先生在出差休息間隙走進(jìn)山西博物院。“看了外交部推介山西的新聞，當(dāng)鳥(niǎo)尊鏡頭閃過(guò)的剎那，我就決定要親眼一睹這件3000余年前的文物，名不虛傳，確系青銅器中的精品。”
山西博物院工作人員劉鱗龍?jiān)F(xiàn)場(chǎng)參與了外交部舉辦的山西全球推介活動(dòng)。作為人文山西板塊的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員，在4個(gè)小時(shí)左右的工作過(guò)程中，他接待了國(guó)外五六撥客人。“鳥(niǎo)尊在中國(guó)青銅文化歷史上占據(jù)什么樣的地位？”客人們對(duì)山西文旅資源興趣濃厚，他們露出的興致和提問(wèn)給他留下很深的印象。也有參觀者對(duì)來(lái)山西旅游充滿向往：“現(xiàn)場(chǎng)所展內(nèi)容一定是其中一部分，要零距離去看所展之物、未展之物。”
把握新機(jī)遇全面提升服務(wù)質(zhì)量
外交部山西全球推介活動(dòng)被山西文旅從業(yè)者視為發(fā)展新機(jī)遇。面對(duì)新機(jī)遇，展現(xiàn)新作為。今年年內(nèi)，山西博物院做好展覽的同時(shí)，將給游客帶來(lái)更全面、更細(xì)致、更耳目一新的服務(wù)。萬(wàn)里茶道特展、“三晉窯火：山西地方窯陶瓷特展”、印加文明特展、水陸畫(huà)藝術(shù)展、山西古代名人書(shū)畫(huà)藝術(shù)展、山西博物院百年捐贈(zèng)藝術(shù)展、“薪火傳承：山西博物院走過(guò)百年特展”、山西北朝墓葬壁畫(huà)藝術(shù)展、“壁上丹青：田亦軍捐贈(zèng)寺觀壁畫(huà)藝術(shù)展”……這些展覽將不斷滿足觀眾的精神文化需求。值得人們期待的是，山西青銅博物館也將于2019年7月開(kāi)館。
3月12日，山西寶華國(guó)旅副總經(jīng)理王洋表示，2月25日的外交部藍(lán)廳山西全球推介活動(dòng)中，外交部長(zhǎng)王毅的致辭熱情洋溢，彼時(shí)身為山西旅游人尤感興奮。 “這個(gè)宣傳足夠給力，我們要點(diǎn)一個(gè)大大的贊。”王洋認(rèn)為，山西旅游人要抓住新機(jī)遇，在山西旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)搭配和推廣上，借力藍(lán)廳推薦會(huì)的后效應(yīng)，加大對(duì)省外游客的推薦和引流，并借勢(shì)做好搭建包機(jī)、專列的引進(jìn)工作。他說(shuō)，抓準(zhǔn)外交部山西全球推介活動(dòng)的良好契機(jī)，還需要山西全域旅游的支持，從配套設(shè)施、軟性服務(wù)等方面進(jìn)行全面提升。他舉例說(shuō)：“尤其是景區(qū)公廁升級(jí)改造工作要逐步推進(jìn)，注重景區(qū)智能化服務(wù)升級(jí)，增加并維護(hù)好景點(diǎn)的休息處，特別是要針對(duì)殘疾或者年老體弱游客提供輪椅等服務(wù)。”
