當今社會已進入新媒體時代，網絡輿論日益活躍，新媒體的格局和輿論環境日漸復雜，這對基層宣傳思想工作而言既是挑戰，更是機遇。為此，只有研究探索基層宣傳思想工作的客觀規律，才能全面貫徹落實習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的“要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”的重要指示。
一、新媒體時代對基層宣傳思想工作的挑戰
隨著智能手機的普及與微信、微博、抖音、快手等APP的廣泛應用，一個新媒體時代已經悄然而至。這一方面為黨的基層宣傳思想工作提供了新的途徑與機遇，同時也為基層宣傳思想工作的推進帶來了挑戰，對其進行客觀分析有助于變挑戰為機遇，從而推動基層宣傳思想工作的創新發展。
一是“微?；钡膫鞑ソY構需要傳播理念的創新。與傳統社會相比，新媒體時代的傳播結構是一個“微粒化”的傳播結構。所謂“微?；钡膫鞑ソY構也就是指在新媒體平臺上，所有的信息傳播都是點對點的傳播。傳播結構的變革必然要求傳播理念的創新，若基層宣傳思想工作仍沿用舊的傳播理念，雖可應用新媒體這一平臺拓寬傳播渠道，但不過是新瓶舊酒，很難獲得群眾認同從而使宣傳的效果大打折扣。
二是新媒體的發展弱化了傳統媒體對輿論的導向力。據數據顯示，中國網民數量已經超過7.31億，而手機網民用戶達到了6.56億，微信用戶量也已達到7.68億，微博用戶規模達到3億，這些數據已足以說明新媒體正逐漸超越傳統媒體成為群眾了解世界、了解國家、了解社會的主要信息獲取途徑。顯然，新媒體平臺的出現不僅讓信息傳播不再受限，讓信息的傳播更加順暢，還對傳統媒體的信息傳播途徑造成了沖擊，在一定程度上削弱了傳統主流媒體對輿論的導向力。
二、新媒體時代創新宣傳思想工作的太原實踐
如何變挑戰為機遇？根據宣傳思想工作時代任務的轉變，這需要在基層宣傳思想工作中不斷注入創新的理念。正如習近平總書記強調，宣傳思想工作創新重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。這些重要論述，把創新作為做好基層宣傳思想工作的必由之路、強大動力擺在更加突出的位置，為宣傳思想工作創新指明了方向和路徑。圍繞基層宣傳思想工作的“創新”，太原進行了如下探索：
一是創新傳播手段。如以“時代新人”為抓手，通過“線下活動+線上推廣”等新方式推出一系列接地氣有溫度的時代楷模。為了推動習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神往社會深處走、往工作實地走、往百姓心里走，太原市委宣傳部以“時代新人”活動為抓手，通過線下組織講述活動，線上通過騰訊視頻、太原廣播電視臺、樂直播微信平臺、太原手機臺同步播出，“時代新人”活動的網絡傳播量超過1.5億人次。
二是創新傳播平臺。太原日報報業集團通過“內融外聯”打造“全媒體指揮中心”這個新媒體矩陣，更加有效、快速、準確地傳播太原聲音。所謂“內融”是指，通過全媒體中心的建設，打通太原日報社報、網、微、端、屏各單位、各終端的接口，實現資源共享與互通，實現日常報道和重大報道的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全網覆蓋”。所謂“外聯”，是指通過全媒體中心有效整合全市各方面的新媒體資源，相互協作，優勢互補，共同打造一個高效率、全覆蓋的新媒體協同平臺。平臺目前聯系的各類微信、微博公號有500多個。
三是創新話語方式。堅持說白話、接地氣、講情懷、重民生的理念，讓市委、市政府的聲音深植百姓。如在“時代新人”活動中，4000多名一線勞動者走上舞臺，用他們喜歡的方式，講自己的奮斗故事，講太原人的事，講給太原人聽。這些時代新人的故事正是以平凡勞動者為主角的奮斗圓夢故事，它們根植時代，源于生活，來自奮斗，有血有肉，真實而有力量。創新的話語方式，獲得廣大民眾發自內心的喜愛和堅守，讓太原的宣傳思想工作真正發揮了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的作用。
三、新媒體時代創新基層宣傳思想工作的啟示
從太原創新基層宣傳思想工作的實踐出發，在新媒體時代做好基層宣傳思想工作應當做好以下幾點：
一是要講政治善于“虛功實做”。做好基層宣傳思想工作，首要的就是要講政治，要提高政治站位，強化政治自覺，把忠誠可靠作為第一位的標準。而在宣傳思想工作的實踐中貫徹“講政治”就要善于著眼長遠，“虛功實做”，扎根新時代中國特色社會主義思想，從思想上深化群眾對黨的路線方針政策的理解，增強人們對中國特色社會主義的信心。把新時代中國特色社會主義思想講實、講透、講活，增強宣傳思想工作的方向性和思想性，強化宣傳思想工作的吸引力和感染力。
二是要求創新善于“巧借力量”。新媒體時代做好宣傳思想工作，要堅守本源、勇闖新路，以“改革創新奮發有為”的緊迫感，更加自覺主動地謀改革、抓創新。要積極順應時代的新變化、工作的新標準、人民的新需求，破除保守思維、跳出傳統工作模式。這就需要“巧借力量”，整合基層宣傳思想工作的所有資源，豐富傳播渠道、創新傳播內容，充分利用各種傳播平臺和傳播手段，以群眾熟悉的形式和市井常用的話語，讓基層宣傳思想工作生動起來、活潑起來。此外，還要善于借力于行政、經濟、文化、科技、法治等手段，為基層宣傳思想工作所用。
三是要敢擔當善于“講好政策”。新媒體時代做好宣傳思想工作，必須把使命記在心里、把責任扛在肩上，真抓實干、埋頭苦干。在工作實踐中，敢擔當主要是通過“講好政策”來體現的，這是要求基層宣傳思想工作要把政策、目標、思路、舉措講明白，讓人民群眾成為明白人、參與者，從而培育正能量，在不斷的為群眾答疑解惑的過程中推進社會主義核心價值觀建設，夯實黨的執政之基。
四是要重基層善于“緊密結合”。新媒體時代做好宣傳思想工作，需推動宣傳文化資源向基層傾斜，公共文化服務向基層拓展，重大文化活動向基層延伸，打通聯系服務群眾的“最后一公里”。而這就需要做到“緊密結合”，即基層宣傳思想工作要圍繞全市大局，緊密結合市委、市政府的中心工作。著眼于城市經濟社會發展的主流趨勢與主要事件，實事求是分析問題，積極主動回應群眾關切，在推動發展、深化改革、解疑釋惑、改善民生等方面充分發揮思想引領、輿論推動、精神支撐的積極作用，把基層宣傳思想工作做實、做細、做好。基層宣傳思想工作還要與群眾的思想實際緊密結合，把握群眾脈搏，回應社會熱點，疏導群眾的思想情緒，增強工作的針對性、實效性。
(作者單位：太原社會科學院)
