日前，國家衛健委等八部門聯合下發通知，要求進一步加強醫療美容綜合監管執法工作。《通知》指出，醫療美容廣告屬于醫療廣告，非醫療機構不得發布醫療廣告。醫美機構不得利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節(欄)目發布或變相發布醫療廣告，不得進行虛假宣傳。
醫療美容，醫療在先，足以說明此種行為的性質。但很多醫療美容機構在發布廣告時，刻意淡化醫療屬性，只拿美容大做文章；只宣傳成功案例，對醫療美容過程中的風險、禁忌甚至失敗幾率閉口不提；更有一些機構連醫療美容資格都不具備，全憑天花亂墜的廣告騙人，致使不少消費者對醫療美容存在的風險，要么一概不知，要么不以為然。
隨著生活條件越來越好，人們對自身形象要求越來越高，醫療美容行業迎來發展黃金期。與此同時，醫療美容機構良莠不齊，為搶奪市場大肆發布虛假廣告，也是不爭的事實。近些年醫療美容機構亂象頻仍，行業內醫患矛盾比較突出。對醫療美容案件做簡單梳理，便可發現事故的背后，幾乎都有違規違法行為，也總能找到虛假宣傳、夸大其詞的廣告源頭。在國家衛健委曝光的2019年10起醫療美容典型案例中，3例未取得許可證而擅自執業、1例出借許可證、1例逾期未校驗許可證仍然從事診療活動，另有非衛生技術人員從事醫療衛生技術工作和開展醫療美容手術、診療活動超出登記范圍等案例，與其發布的廣告形成巨大反差；上海市市場監管局公布的2020年第一批共12起虛假違法廣告典型案例中，醫療美容領域仍然是違法廣告重災區。
治理醫療美容亂象，嚴厲打擊非法醫療美容，不妨先從虛假廣告“動刀”。一方面，醫療美容機構和醫務人員要落實自我管理主體責任，按要求認真開展依法執業自查整改，不要利欲熏心。更重要的，是監管部門要負起責任，比如網信部門要依法處置互聯網醫療美容相關不良信息，查處違法違規網站；市場監督管理部門要加強醫療美容廣告監管，依法查處虛假違法醫療美容廣告，合力撕下醫療美容機構為自己披上的“畫皮”。
