晚上回家時，市民王華到小區門口的唐久便利店，報上相關信息，提走了黃瓜、毛豆、西紅柿、飲料等，這是她前一天瀏覽便利店推送的小程序時下單購買的。今年以來，越來越多的市民如王華一樣感受著新消費的便利生活。今年上半年，我市限額以上企業通過公共網絡實現商品零售額25.89億元，增長兩成多；實現網絡零售額84.58億元，占全省總額42.6%。

　　新消費暢通經濟循環。今年以來，眾多企業積極采用線上方式，對接消費者需求，提供有吸引力的產品和服務。借助數智化，實體商超將線下流量引入到線上，滿足消費者多元購物需求，疫情期間，美特好線上訂單增長五倍。

　　“孩子想吃蘋果，老公要喝啤酒，我想給家里換個新床單，這一單全齊了，而且價格還實惠。”張麗的喜悅來自唐久便利金色米蘭店優品團，根據店里不時推出的鏈接，閑暇時張麗點擊瀏覽，按需下單，“這種方式就相當于大家一起團購，價格很實惠。”據該店負責人介紹，今年以來線上零售額增長近五倍。

　　唐久便利高級營銷經理張力介紹，除了開通線上平臺、直播帶貨，他們還在抖音等發布探店小視頻，吸引不少市民來店里點名購買看到的網紅商品，線上流量轉換成線下銷售業績。數據顯示，唐久通過公共網絡實現的商品零售額增長八成多。黎氏閣生活廣場常務副總經理張紅衛表示，受疫情影響，上半年實體店銷售業績下滑，而線上銷售則以翻番速度增長，與去年同期相比，線上成交額增長超過了兩倍。傳統企業數字化轉型，本來需要兩三年時間，在今年的特殊時期迅速得以實現。

　　隨著新業態、新模式加速創新，新消費的澎湃活力正為經濟轉型升級注入強勁動能。數據顯示，今年上半年全市實現網絡零售額84.58億元，占全省總額42.6%，其中實物網絡零售額占全省總額44%，非實物網絡零售額占全省總額41.1%，電子商務發展規模和水平在全省居首位。從區域零售看，小店區、迎澤區、萬柏林區、杏花嶺區零售額和零售量位居前四；從行業零售看，糧油食品、日用品、服裝鞋帽位居前三。

　　為適應經濟發展新常態，對抗疫情影響，全市各類企業轉型升級，大力推進消費升級行動，促進線上線下融合。傳統零售企業、生活服務企業積極進行流通轉型，開展全渠道營銷，增強便民服務功能。全球蛙搭建數字化平臺，圍繞與消費者日常生活密切相關的生活服務，引導本地生活餐飲、零售、娛樂、出行、旅游、文化、百貨、商超、體育等行業實現全渠道融合的產業數字化升級，助力中小實體店互聯網轉型。蘇寧、貢天下、美特好、唐久等均開啟線上線下相結合的O2O模式，實現了實體連鎖便利店與網上購物相結合。網絡零售正在不動聲色地茁壯成長，迅猛發展為當前經濟發展中的一抹亮色。

　　短評

　　抓好“新消費”背后的“新供給”

　　彭澄

　　網絡消費領域，山西并不是新近才引人矚目的。2010年，山西人網購消費力的增速是全國平均值的2.9倍；2015年，阿里巴巴首次財務年度銷售超3萬億元，山西人買入金額排名全國第18位，城市前三是太原、運城和呂梁；2018年，全省累計消費金額，同比增幅全國排名第12位……

　　不過，無論省域或省會，前置形容詞是“消費型”，即買入遠大于銷售。“新消費”，對我們來說，是把原本不多的收入，輸送給東部。這是新經濟的特點之一，“損不足以補有余”。基于這樣的背景，為“新消費”鼓與呼的同時，得花更大力氣在“新供給”上才行。為了應對疫情影響，上半年省城零售企業普推創新之舉，網絡零售額達84.5億元，全省占比超四成。壓力逼出了動力，突圍找見了路子，堅持住，久久為功，盯緊抓好“新消費”背后的“新供給”，才能給經濟發展注入強勁推力。