2019天貓“雙11”狂歡夜銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，1小時(shí)3分59秒突破1000億元。
“雙11”終于來(lái)了，就在昨天，我們參與了一個(gè)“大項(xiàng)目”。天貓“雙11”狂歡夜銷(xiāo)售額再次刷新紀(jì)錄，1小時(shí)3分59秒就突破了1000億元，全天突破2684億元……
11月11日0點(diǎn)，2019年“雙11”正式引爆。刷手速的同時(shí)，交易額數(shù)據(jù)一路刷新！更短時(shí)間、更高交易額，破紀(jì)錄、破紀(jì)錄、破紀(jì)錄……
從0點(diǎn)至今，電商購(gòu)物狂歡節(jié)里，僅天貓一家的訂單峰值就達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒，是2009年首次天貓“雙11”的1360倍，也被認(rèn)為是全球最大流量洪峰。
“雙11”走過(guò)11周年，中國(guó)電商節(jié)在不斷創(chuàng)造消費(fèi)、技術(shù)奇跡，也逐漸呈現(xiàn)線上線下互動(dòng)多層次供給、新消費(fèi)新零售、消費(fèi)金融場(chǎng)景化智能化趨勢(shì)帶來(lái)的新格局。
電商平臺(tái)更快突破交易額新高
天貓、京東、蘇寧等“核心玩家”紛紛曬出凌晨戰(zhàn)報(bào)。天貓以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)捍衛(wèi)著“主場(chǎng)地位”：1分36秒成交額突破100億元，12分49秒突破500億元，1小時(shí)03分59秒沖破1000億大關(guān)。
來(lái)看看一組天貓實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：
0點(diǎn)1分36秒，2019年天貓“雙11”的成交總額突破100億元。成交總額破100億，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。
0點(diǎn)5分25秒，2019年天貓“雙11”的成交總額突破300億元。
0點(diǎn)12分49秒，2019天貓“雙11”總成交額超過(guò)500億元；而2018年達(dá)到該交易額用時(shí)是26分3秒，用時(shí)縮短一倍。
0點(diǎn)17分6秒，成交額超過(guò)人民幣571億元，超過(guò)2014年“雙11”全天成交額。
1點(diǎn)01分32秒，成交額超過(guò)912億元，超過(guò)2015年“雙11”全天成交額。
1點(diǎn)03分59秒，2019天貓“雙11”成交額超過(guò)人民幣1000億元。
09：00：00，2019天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總成交1583.1億元(226.3億美元)。
10點(diǎn)4分49秒，2019年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)成交額超1682億，打破2017年天貓“雙11”全天交易額紀(jì)錄。
截至11日24點(diǎn)，天貓“雙11”成交總額突破2684億元，超越去年全天，新的紀(jì)錄再次誕生。
我省沙發(fā)、衛(wèi)浴用品最熱買(mǎi)
“雙11”零點(diǎn)后三只松鼠旗艦店用時(shí)19分23秒，交易額突破一億元。
格力電器用時(shí)21分36秒，銷(xiāo)售額破10億；蘋(píng)果2019天貓“雙11”戰(zhàn)報(bào)披露顯示，僅用時(shí)10分鐘，蘋(píng)果官方旗艦店天貓“雙11”成交額，超去年全天7倍；NIKE耐克1分45秒成交破億；戴森電動(dòng)拖把10分鐘成交超過(guò)去年全天，成為新品翹楚；泡泡瑪特龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)。
“雙11”蘇寧2小時(shí)售出800萬(wàn)包紙巾，20萬(wàn)包貓狗糧；蘋(píng)果榮耀華為成手機(jī)大贏家；空調(diào)銷(xiāo)售超41萬(wàn)套，洗烘一體機(jī)訂單量同比提升88.7%，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱訂單量同比提升82.9%，電動(dòng)按摩椅銷(xiāo)售同比提升179%。美妝、3C、大家電、女裝、鞋、家裝建材等分別占據(jù)全國(guó)熱買(mǎi)商品前幾名。與全國(guó)不同，據(jù)統(tǒng)計(jì)，山西熱買(mǎi)商品更為居家樸實(shí)，前五名為沙發(fā)、衛(wèi)浴用品、羽絨服、褲子以及手機(jī)。熱買(mǎi)新品前五名為:華為mate30、科沃斯掃地機(jī)器人、iphone11Pro、華為nova5z以及蘭蔻小黑瓶精華肌底液。
山西熱買(mǎi)城市排行方面，依次分別為:太原、大同、長(zhǎng)治、晉中、臨汾。
值得注意的是，雖然在熱買(mǎi)省份排名中，山西僅短暫地沖到20位，但是在截至11日21:00，天貓公布的GMV增速top10城市中，山西的朔州與呂梁牢牢占據(jù)7位和8位。
天貓訂單峰值54.4萬(wàn)筆/秒
“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)交易額刷新紀(jì)錄之時(shí)，也在刷新支付峰值、線上交易洪峰。而只有扛住了這一流量洪峰，剁手黨們才能夠支付順暢、購(gòu)物不卡殼。
電商“雙11”走過(guò)11周年，與背后基礎(chǔ)技術(shù)革新關(guān)系密切。
11日凌晨1時(shí)許，在平穩(wěn)度過(guò)2019天貓“雙11”流量峰值后，阿里巴巴官方稱(chēng)，今年的訂單峰值創(chuàng)下新的世界紀(jì)錄，達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒，是2009年第一次天貓“雙11”的1360倍。
據(jù)阿里巴巴宣布，“其核心系統(tǒng)已100%跑在阿里云公共云上；中國(guó)唯一自研的飛天云操作系統(tǒng)，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。”
2018年“雙11”，天貓訂單峰值是49.1萬(wàn)筆/秒；在彼時(shí)，在支付峰值產(chǎn)生的那一秒里，螞蟻金服自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫(kù)OceanBase平穩(wěn)處理了4200萬(wàn)次請(qǐng)求數(shù)，而今年隨著訂單峰值數(shù)增長(zhǎng)，支付峰值數(shù)據(jù)或?qū)⒏摺?/p>
螞蟻金服科技團(tuán)隊(duì)介紹，智能風(fēng)控等全面智能化技術(shù)、自動(dòng)駕駛系統(tǒng)、新型支付方式、智能客服等在“雙11”發(fā)揮了重要作用。
決戰(zhàn)“雙11”，打法各不同
截至目前，從市值看，阿里巴巴以3.408萬(wàn)億元人民幣占絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)；其次是拼多多市值3514.65億元超過(guò)京東的3390.81億元，以及在A股上市的蘇寧易購(gòu)1002.69億元。
“雙11”競(jìng)爭(zhēng)膠著之時(shí)，各大平臺(tái)不遺余力通過(guò)邊際創(chuàng)新尋找新的發(fā)展突破口。本屆“雙11”阿里主推新品、拼多多上攻一二線用戶(hù)，均從用戶(hù)、商品、渠道等角度摸索新的增長(zhǎng)空間。拼多多簡(jiǎn)潔明快的營(yíng)銷(xiāo)手段和直接的讓利措施在本屆“雙11”俘獲眾多粉絲，與阿里和京東形成對(duì)比。
拼多多近兩年的快速崛起被業(yè)界視為電商競(jìng)技場(chǎng)新現(xiàn)象，截至目前，拼多多尚未公布“雙11”相關(guān)數(shù)據(jù)，但是其百億補(bǔ)貼及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已早早暖場(chǎng)。截至今年6月底，拼多多平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)4.832億，較去年同期的3.436億增長(zhǎng)41%。
與其他電商平臺(tái)玩法不同，拼多多的補(bǔ)貼玩法更“簡(jiǎn)單粗暴”，就是直接降價(jià)。
今年“雙11”，拼多多對(duì)2萬(wàn)種品類(lèi)補(bǔ)貼，包括3C類(lèi)的蘋(píng)果、華為、小米等以及大量農(nóng)產(chǎn)品。
宗輝表示，百億補(bǔ)貼不會(huì)補(bǔ)貼全品類(lèi)，補(bǔ)貼選擇標(biāo)準(zhǔn)是爆款暢銷(xiāo)。
“雙11”前，拼多多再次調(diào)整新款iPhone11系列手機(jī)售價(jià)。調(diào)整過(guò)后，iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax在平臺(tái)上的券后起售價(jià)分別為4899元、7399元和8099元，大幅打破全網(wǎng)最低售價(jià)的紀(jì)錄。
拼多多數(shù)碼3C相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促期間，除繼續(xù)對(duì)新款iPhone系列產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度之外，平臺(tái)還將華為、小米、OPPO、VIVO等品牌的多款熱門(mén)機(jī)型納入補(bǔ)貼范圍，為每臺(tái)手機(jī)提供200-500元不等的消費(fèi)補(bǔ)貼，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。拼多多數(shù)碼3C相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拼多多希望讓“雙11”回歸大促的本質(zhì)，不讓消費(fèi)者做數(shù)學(xué)題，直接將最受消費(fèi)者歡迎的商品，以最低的價(jià)格呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
