中央網(wǎng)信辦日前啟動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)查炒作“網(wǎng)紅兒童”等行為。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，推廣公司表示可以“包裝”孩子，花錢便可使其成為擁有幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅”。
現(xiàn)象：多跳舞或搞笑有些內(nèi)容“玩火”
一個(gè)八九歲的孩子，故意把爸爸的香煙扔滿一地，而后爸爸與孩子各種較量。最終，孩子拿出電棒，將爸爸“電”得毛發(fā)直立、腦袋“冒煙”……
這則發(fā)布在短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容，獲得了6400萬(wàn)播放，95萬(wàn)點(diǎn)贊。而在網(wǎng)友評(píng)論中，不少網(wǎng)友表示“老爸的武功也不行啊”“老爸的金鐘罩、鐵布衫導(dǎo)電不錯(cuò)啊……”這個(gè)主打親子搞笑內(nèi)容的賬號(hào)，在某平臺(tái)擁有1300多萬(wàn)粉絲。而在該賬號(hào)封面中，諸如“老爸嚇哭了”“周末狠坑老爸”“看我如何整老爸”等故意整蠱的字樣，并不少見(jiàn)。
而在另一個(gè)短視頻平臺(tái)中，一名約十歲的女孩，吸引了2000多萬(wàn)人關(guān)注。該視頻賬號(hào)備注了“普普通通學(xué)生一名”，視頻內(nèi)容則主要發(fā)布的是該女孩跳舞、打球、走T臺(tái)等內(nèi)容。最近發(fā)布的一則視頻中，女孩坐在水中，面部和頭發(fā)被水珠打濕。光線昏暗之下，視頻中多張面部特寫(xiě)快速切換……視頻下，不少網(wǎng)友評(píng)論“好看”“小妹子真可愛(ài)”，但也有網(wǎng)友留言“又一個(gè)被父母毀掉一生的娃”。
記者發(fā)現(xiàn)，目前在一些平臺(tái)上，類似這樣的“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)不少，賬號(hào)從幾萬(wàn)粉絲到上千萬(wàn)粉絲不等。其中，有的主要是兒童自身出鏡，展示日常學(xué)習(xí)生活狀態(tài)；更多賬號(hào)則是父母“蹭娃”，與孩子一起出鏡更新內(nèi)容，甚至拍攝一些劇情和段子。而在日常的更新內(nèi)容之外，也有不少賬號(hào)在“帶貨”童裝。
推手：十萬(wàn)粉12萬(wàn)元最小年齡四歲
這些出沒(méi)于各個(gè)短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅兒童”從何而來(lái)？除了有家長(zhǎng)單純地“曬娃”“蹭娃”之外，不少營(yíng)銷公司都表示可以“包裝”兒童，打造“網(wǎng)紅”。
“AI智能全網(wǎng)推廣、關(guān)鍵詞優(yōu)化、全網(wǎng)曝光，真正按效果付費(fèi)。”上海一家網(wǎng)絡(luò)信息科技公司客戶人員表示，公司常年開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)業(yè)務(wù)。能否打造“網(wǎng)紅兒童”短視頻賬號(hào)呢？該公司一名孫姓工作人員給出確定回答，并發(fā)來(lái)一個(gè)粉絲一百一十萬(wàn)的現(xiàn)成案例。
該工作人員表示，一般合作時(shí)間按年計(jì)算，價(jià)格也需要參考你的具體需求和合作時(shí)間來(lái)計(jì)算。“這個(gè)百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)總共才不到一年時(shí)間吧。你看他那個(gè)號(hào)，作品都很值錢了……”
記者以兒童年齡為七八歲，預(yù)算只有5萬(wàn)元進(jìn)行咨詢。該公司工作人員表示，這個(gè)預(yù)算在最差情況下，賬號(hào)也能做到三萬(wàn)到五萬(wàn)粉絲，“三萬(wàn)粉絲算是最差的了，正常來(lái)說(shuō)能做到六萬(wàn)到十萬(wàn)粉絲，而且保證是自然流量的真粉。”見(jiàn)記者仍在猶豫，該工作人員表示可以先合作一個(gè)季度，看到有效果了再說(shuō)，“七八歲很合適。我們這邊接的活兒，最小的孩子四五歲。”
“兒童不能做直播，但可以做號(hào)。”北京某傳媒公司的員工同樣表示，可以承接“打造”兒童短視頻賬號(hào)的業(yè)務(wù)。以做到一個(gè)十萬(wàn)粉絲的短視頻賬號(hào)為例，一般合作時(shí)長(zhǎng)需要半年，“每個(gè)月成本2萬(wàn)元左右，十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，下來(lái)差不多得要12萬(wàn)元。”
套路：精心策劃腳本邀請(qǐng)水軍助力
多個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手公司均表示，從開(kāi)通賬號(hào)、到兒童的“人設(shè)”確定，再到具體運(yùn)營(yíng)推廣的環(huán)節(jié)，都有完整的指導(dǎo)方案。
“我們會(huì)邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子線下見(jiàn)面，根據(jù)孩子的性格特征、喜好、未來(lái)的發(fā)展路徑量身定制，策劃、包裝、整體運(yùn)營(yíng)推廣，成套服務(wù)。”北京某傳媒公司工作人員表示，最重要的是要確定孩子的“人設(shè)”以及腳本的選擇。“肯定不能隨便拍，主要靠腳本、靠臺(tái)詞。”
上海一家網(wǎng)絡(luò)信息科技公司的員工同樣表示，“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)最重要的就是腳本策劃。“我們會(huì)參考孩子的特點(diǎn)來(lái)量身定制，幫你專門策劃腳本。”
一旦確立合作后，兒童賬號(hào)和視頻“效果不佳”的情況下，也有手段干預(yù)——請(qǐng)“水軍”點(diǎn)贊評(píng)論和加持熱度。
“我們有自己的算法，可幫你確定視頻質(zhì)量如何、值不值得推。”有推廣公司員工表示，即使有“包裝”，也未必每條視頻都會(huì)火起來(lái)，因此人工干預(yù)就派上了用場(chǎng)。“打個(gè)比方，某個(gè)視頻可能到一個(gè)點(diǎn)了‘卡’住了，不能再突破了，我們就要給它來(lái)個(gè)助力。”
如何助力呢？推廣公司往往會(huì)有專人進(jìn)行評(píng)估推廣，或者直接派人點(diǎn)贊刷評(píng)論等。而這種形式被業(yè)內(nèi)叫作“冷啟動(dòng)”。
“你知道‘冷啟動(dòng)’什么意思吧？我們有人做這個(gè)。”北京某傳媒公司人員表示，如果一個(gè)視頻在發(fā)布兩小時(shí)后，經(jīng)過(guò)公司的推廣效果還是一般，那就要邀請(qǐng)真人賬號(hào)去轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論，給它“加持”。“我們找人把視頻的熱度給沖上去，讓它進(jìn)入更大的流量池里去。”
