汾水之濱，錦繡太原。9月4日，2023世界文化旅游名城太原論壇開幕，來自國內外的文旅大咖，云集環境優美的懸甕山下，聚焦城市歷史文化品牌打造，探索文旅融合發展最優解，分享世界文化旅游名城建設經驗，帶來了一場精彩紛呈的文旅“頭腦風暴”。
文化塑造品牌
“作為一座擁有2500多年建城史的國家歷史文化名城，太原市以其豐富的三晉文化打造了獨特的城市品牌形象。”開幕式上，世界旅游城市聯合會秘書長楊爍對主辦城市太原給出這樣的評價：從“晉商文化”“青銅文化”“汾水文化”等傳統文化符號入手，千年古城太原充分挖掘城市文化底蘊，積極推進城市文化和旅游融合發展，打造“唐風晉韻·錦繡太原”城市品牌形象，正朝著世界文化旅游名城方向不斷前行。
結合太原探討地方文化特色是文旅大咖們的主要話題之一。吳必虎，北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任，他認為，文化是旅游城市彰顯形象最重要的品牌，是旅游城市實現差異化發展、提高競爭力最重要的載體。太原從春秋到北漢時期，歷經九代帝王，是著名的九朝古都，此外，大唐本源、晉商精神，都是三晉文脈的重要組成部分。晉祠、雙塔等國寶級文物都具有很高的文化價值和歷史價值。“今天的文化旅游城市建設要有自己的地方性，今天的建筑，爭取成為未來的文化遺產”。
楊爍建議，旅游城市要注重傳承文化脈絡，保護文化遺產，形成自身文化名片，將自然、美食、歷史、人文故事融入地區旅游之中，形成鮮明的地域文化特色。立足城市文化的深度挖掘，不斷拓展文化內涵，提升城市的文化價值，通過開展文旅活動，強化城市旅游品牌的地域文化可識別性與國際影響力。
交流推動發展
文明因交流而多彩、因互鑒而豐富。就如何建設世界文化旅游名城，中外文旅大咖觀點角度各異，亮點紛呈。
楊爍表示，世界各文化旅游名城應該注重加強文旅合作交流，深入總結知名旅游城市發展文化旅游產業的經驗，優化文化旅游體驗，推動文化旅游跨界發展，這樣可進一步提升文化旅游城市的品質。此外，楊爍認為，旅游城市要加強旅游公共服務和基礎設施建設，提升城市旅游的舒適度和吸引力。
這一觀點與本土文旅專家不謀而合，山西文旅(產業)規劃研究院長朱建民認為，將太原建設成為國際旅游樞紐城市和全省文化旅游集散城市，可助力太原建設世界文旅名城。具體舉措包括：重點升級航空、鐵路、公路體系，提升入境旅游服務體系；謀劃建設省級旅游集散綜合體，將其打造成山西轉型發展的標桿和山西文旅康養產業高質量發展的新引擎、新動能；以省級旅游集散綜合體助力太原打造國際旅游門戶城市。而建設山西旅游集散綜合體，關鍵要發揮好“大統籌、大平臺、大服務、大共贏、大示范”五大核心功能。
建設美好城市
“城市旅游業如何可持續發展”是本次論壇的又一核心議題。世界旅游城市聯合會專家、澳大利亞格理非斯大學旅游研究院教授丁培毅發布了《旅游城市文化品牌建設與形象傳播報告》，提出“提升城市的吸引力、增強城市旅游品質、傳播城市品牌形象”的方法和路徑。
報告提出，旅游城市在進行城市形象管理時應遵循以人為本、因勢利導、科學統籌三大原則。城市形象管理者要為城市居民營造一個適宜居住、可持續發展的文明健康城市。既關注城市發展的過去與未來，又關心城市的經濟、文化、社會功能，科學規劃、合理安排，使城市形象塑造保留傳統文脈，展現時代風貌，獨具地方特色。
“將文化旅游作為促進可持續發展、保護文化遺產和提升城市形象的一種方式。讓我們共同努力，使城市成為不可錯過的文化旅游目的地，把我們的城市建設得更加美好。”埃塞俄比亞的一位嘉賓感言，文化旅游業已發展成為全球的一個強大產業，旅行者越來越多地尋求讓他們能夠融入當地文化、歷史和生活方式的沉浸式體驗，而這樣會產生巨大的經濟效益，可以提高收入、創造就業機會和刺激基礎設施投資。
全球文旅產業蓬勃發展，歷史文化底蘊深厚的太原，無疑正逢其時，潛力巨大。文旅專家朱建民真誠建議：“秉承國際化視野和全球化戰略眼光，順勢而為，在文旅行業新變局中贏得主動、贏得未來！”
